生鲜产品网购行为的影响因素研究——基于南京市消费者调查

摘要：

本文基于对362名南京市消费者的问卷调查,利用结构方程模型对影响生鲜产品网购行为的相关因素进行了探讨.结果表明:消费认知态度正向影响网购意向和网购行为;消费主观规范和消费自我控制正向影响网购意向;消费认知态度,消费主观规范和消费自我控制之间两两相互作用.据此,从加强目标人群的精准推广、优化购买和支付通道、强化网购生鲜产品的质量和市场监管等方面提出相应建议.

关键词：网购生鲜产品、行为影响因素、消费者调查、结构方程模型、南京市

在线出版日期：2019-01-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

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