互联网+背景下生鲜果品电子商务营销策略研究——以烟台苹果营销为例

摘要：

面对鲜果市场上竞争激烈、产品滞销、低价伤农等问题,本文将互联网思维、现代农业、文化产业有机结合,以烟台苹果经销为试点,对生鲜果品网络营销的主要问题和解决思路进行探索研究,建立了集个性化组合包装设计、互联网品牌整合营销、果品安全追溯、建立O2O体验中心等为一体的生鲜果品电商营销方案,力图利用"互联网+"思路塑造优质鲜果品牌形象,拓展果品营销渠道.

关键词：生鲜果品、电子商务、品牌建设、营销策略

分类号：TS2;S66

资助基金：2016年国家级大学生创新创业训练计划项目《"可普生"果酒网络品牌整合营销》201610069042;2016年国家级大学生创新创业训练计划项目《校园移动社群电商平台的完善与推广》201610069042;天津商业大学2014-2017年校级本科教育教学改革《电子商务"项目教学"模式设计与实践》TJCUZD201434

在线出版日期：2017-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：43-45