“三只松鼠”--网络原创品牌塑造策略分析

摘要：

随着网购平台的竞争由“价格”转为“品牌”，以及传统大牌纷纷加码电商，网络原创品牌原先爆发式的增长优势已经不太明显。如何使品牌可持续发展，打造品牌持久竞争力，获取品牌忠诚度是需要关注的重点。文章针对网络原创品牌塑造现状分析，基于顾客体验、品牌建设模式，以三只松鼠为例分析了品牌塑造策略的四个方面：品牌定位、品牌形象建设、品牌传播、品牌维护。

关键词：网络原创品牌、品牌塑造、三只松鼠

分类号：F27;X36

在线出版日期：2014-09-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：23-24