10.3969/j.issn.1009-6108.2013.07.007
基于网络品牌资产的B2C平台竞争策略研究
我国B2C平台处于激烈竞争阶段,价格成为竞争关键。基于价格的竞争策略获取的是客户的认知度,而非客户对网站品牌的回忆度和忠诚度,难以形成网络品牌资产。本文从品牌资产的要素构成展开分析,结合墓地模型,指出我国B2C平台竞争存在的问题,提出品牌资产导向的B2C平台竞争策略。
B2C、品牌资产、墓地模型竞争策略
F06;F7
2013-07-30(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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