基于网络品牌资产的B2C平台竞争策略研究

摘要：

　　我国B2C平台处于激烈竞争阶段，价格成为竞争关键。基于价格的竞争策略获取的是客户的认知度，而非客户对网站品牌的回忆度和忠诚度，难以形成网络品牌资产。本文从品牌资产的要素构成展开分析，结合墓地模型，指出我国B2C平台竞争存在的问题，提出品牌资产导向的B2C平台竞争策略。

关键词：B2C、品牌资产、墓地模型竞争策略

分类号：F06;F7

在线出版日期：2013-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：14-15