我国网络直播营销研究现状与展望

摘要：

网络直播营销是近几年最热门的电子商务模式,然而关于网络直播营销的理论却仍处于探索和发展阶段.直播与电子商务相结合是我国特有的商业模式,对其进行研究具有重要的实践价值和理论意义.文章从网络直播营销的模式、网络直播营销购买意愿形成的前因、机制和边界条件等方面对以往的文献进行系统梳理,并在此基础上展望了未来的研究方向.

关键词：网络直播营销、购买意愿、形成机制、冲动性消费

所属期刊栏目：23

分类号：G20(信息与传播理论)

在线出版日期：2021-04-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：130-132,91