高校官方微信公众号传播的文本解读

摘要：

选取《中国青年报》全国普通高校单周文章阅读量排行榜自推出以来全部32期榜单中前10位文章作为样本，从文本角度进行统计分析发现，“贴近实际”的题材选择、“图文并茂”的表达方式、“诉诸情感”的标题策划和“时尚清新”的话语风格是其获得高阅读数和点赞数的原因。高校官方微信公众号应在坚持特色创新、转变话语方式、增强互动意识等方面进一步着力，切实在传播大学文化内涵、引领主流思想舆论、凝聚师生情感共识等方面发挥重要作用。

关键词：微信、公众号、高校、传播、文本

分类号：G646(高等教育)

资助基金：教育部人文社会科学研究青年基金项目“嬗变与重塑改革开放以来我国高校青年教师群体的教育信仰研究”研究成果，项目编号14YJC880023。

在线出版日期：2016-10-31（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：33-39