“90后”消费者民族中心主义探讨

摘要：

“90后”的消费者民族中心主义程度相对“80后”更低,不因性别、年龄、学历、籍贯、家庭收入等差别而存在显著差异.虽然消费者民族中心主义对习惯性购买影响显著,但是对多样化购买和复杂性购买影响不显著,对复杂性购买的影响最低.这些都说明“90后”是更加理性的消费群体,企业在营销过程中应该更加注重品牌和核心优势的塑造,而不是盲目依赖“国货”、“民族企业”等情感诉求.

关键词：消费者民族中心主义、购买行为、“90后”

分类号：C913.5(社会学)

资助基金：2013年湖南省教育厅立项课题“产业品牌形象影响城市群形象研究:以长株潭地区为例”的阶段性成果,项目13C046

在线出版日期：2015-09-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：74-78