品牌社区——一种后亚文化景观

摘要：

“品牌社区”是当前传播学和市场营销学领域的热门话题,研究者多着眼于品牌社区的商业功能(即维持顾客忠诚度)这一维度,却很少从“亚文化”的角度来对其特征和功能加以反思.以亚文化研究中的关键词为切入点,对品牌社区的风格表意实践和差异的传达功能进行的研究发现,在后现代主义的语境下, 品牌社区已经被“新族群”的概念所涵盖,成为一种“后亚文化”的景观.

关键词：品牌社区、亚文化、后亚文化、风格表意实践、差异传达

分类号：G05(文化与其他学科的关系)

资助基金：国家社会科学基金重点项目“我国经济转型期企业美学管理创新研究”的阶段性成果,项目10AZX006

在线出版日期：2015-03-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：24-28