"双重加工"理论的演化与反思

摘要：

"双重加工"理论认为人类存在两种不同的思维模式:一种是快速、自发、联想和基于情感的,另一种是基于规则、慢速、控制和基于理性的.这两种思维模式共同对人的判断推理起着作用.哪种模式对判断决策产生主导作用要依赖于任务特征、个体差异、有效时间、情绪智力等因素."双重加工"理论经历了系列发展演进,被引入到消费行为研究领域,用于研究消费者的认知偏好和选择行为.然而,现有的研究集中于某一种模式对消费者决策的影响,忽略两种加工模式对消费者选择行为的共同影响,也较少考虑动机、决策成本等因素对消费者信息加工模式的影响.消费者行为领域双重加工理论的内涵界定、作用机制、研究范式也受到了诸多批评.因此,未来应加强对不同思维模式下消费者的决策机制,不同加工模式的测量方法,以及不同营销刺激下消费者选择偏好的研究.

关键词：双重加工、自我认知、理性、决策机制

分类号：F091(经济思想史)

在线出版日期：2018-08-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：49-54