营销学的学科渊源与发展:基于思想史视角的探讨

摘要：

本文探讨了经济学在营销思想形成和发展过程中的作用.早期的营销学是作为经济学的分支学科出现的,并形成了两个发展方向,一个是在制度经济学的影响下形成的宏观视角的营销研究,另一个是在新古典微观经济学的影响下形成的营销管理研究.两种经济学范式的根本对立决定了两个营销学范式的最终分离.在制度经济学作为经济学主流的时代,宏观视角的营销研究代表着营销学的主流;在新古典微观经济学作为经济学主流的年代,微观视角的营销管理则代表着营销学的主流.未来制度经济学的复兴可能为宏观营销的发展带来机遇.

关键词：制度经济学、宏观营销、新古典微观经济学、营销管理、营销思想史

分类号：F0 ;G12

资助基金：教育部重大课题攻关项目12JZD025

在线出版日期：2015-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共7页

页码：103-109