基于4PS理论的云南普洱茶旅游营销策略研究

摘要：

随着经济的持续发展和宣传的加大,具有降脂、减肥、防癌、健齿、美容等保健功效的普洱茶越来越受到旅游消费者的青睐.本文在界定普洱茶的概念、功能特性的基础上,对营销现状、存在的问题进行了分析,并以此为基础,归纳出了五种消费动机和五种目标人群,最后基于4PS的营销理论,从产品、价格、渠道、促销四个方面提出了相应的对策.

关键词：普洱茶、4PS、旅游营销策略

分类号：F12;F84

资助基金：云南省哲学社会科学规划课题《西双版纳傣族社区旅游场域中的文化遗产保护与传承机制研究》HZ201103

在线出版日期：2014-07-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：128-129