“他者”理论视角下品牌短视频广告叙事话语研究

摘要：

“他者叙事”是消费者对品牌形象的认知、理解和表达,短视频广告话语权由“自我陈述”向“他者叙事”转变,以“他者”为中心的叙事主体、叙事内容、叙事方式增强了品牌信息的可信性.“他者叙事”和“自我陈述”在品牌信息传播过程中都具有主观性和片面性,通过“他者叙事”和“自我陈述”的互动融合,从消费者视角呈现品牌信息,建立品牌与消费者对话,实现了品牌故事的消费者认同,提高了品牌信息的传播效果.

关键词：短视频、他者理论、叙事话语、品牌

分类号：G206;I207.4;F279

资助基金：广西壮族自治区高等学校项目2020KY21008

在线出版日期：2021-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：87-90