网络主播对直播带货“仪式”的构建——基于尼克·库尔德里的批判性分析

摘要：

直播带货是网络技术发展的产物,是网络直播的新样态,其承担的商品交换功能可以通过一种仪式化的操作予以实现.直播带贷在一定程度上破除了传统媒体建构“社会中心”所垄断的符号资源.直播带货创造了各种“社群”,这些“社群”并没有真正成为多元化声音的平台,扩展自下至上的传播渠道,而是在掌握符号资源的基础上,筑起消费主义之墙,非理性、过度消费在“墙内”培育,形成了“社群中心”.

关键词：媒介仪式、直播带货、网络主播、消费主义

资助基金：本文系2019年北京高等教育本科教学改革创新项目“媒介融合背景下体育解说人才培养研究;实践”

在线出版日期：2020-11-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：95-99