纪录片商业化探索的成功实践——关于纪录片《茶界中国》的对话

摘要：

陈钦:《茶界中国》作为一部尝试与商业或者说与行业、产业相结合的作品,已经成功打造了一个纪录片IP,我知道您曾经长期在央视做制片人,参与过超大型纪录片《同饮一江水》,您能谈谈策划创作这部《茶界中国》的最初想法吗?
刘嘉:这部片子应该算是中国纪录片商业化之路中,被市场得到验证的一个案例,它在茶叶行业中形成了一个品牌效应.这次商业化运营实践跟我的个人经历有关,因为我个人对于内容的运作,对于市场的反馈,包括制作的成本和精美度追求上,都有我自己的一些执着的想法.我离开央视后,去了新华社品牌中心工作,这期间我更多地观察到在整个市场上,尤其是在消费市场上,品牌起到的作用有多大.所以我在想能不能利用一部纪录片在消费行业中建立一个全新的认知品牌,用这个认知品牌去影响或者说引领大家的消费,或者说去普及一些生活中的常识,探讨一种全新的生活方式.

机标关键词：纪录片、商业化、成功实践

分类号：J952;G206;H315.9

在线出版日期：2020-06-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：83-86