移动短视频两种传播逻辑及运营模式的比较——以“快手”“抖音”为例

摘要：

自2016年短视频APP数量爆发式增长开始,中国的短视频行业进入了迅速发展期,快手凭借着“去中心化”的传播逻辑在市场中实现了快速崛起.抖音则精准聚焦都市年轻人,以“再中心化”的模式迅速发展成快手的强劲对手.快手和抖音分别代表的短视频传播运营模式各有利弊,而行业发展表明“再中心化”是必然的趋势,但它不是传统意义上的中心化,而是短视频平台实现信息价值、提升效率、增强商业化能力的客观需要.

关键词：快手、抖音、传播逻辑、运营模式、去中心化、再中心化

分类号：G206.2;F723.5;G124

资助基金：广东省科技厅软科学研究计划2018A070712010

在线出版日期：2019-07-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：84-87