从“小罐茶”看电视广告的文化传承新思路
中华民族传统文化门类繁多,有的在历史长河中逐渐湮灭,而饮茶则完美融入生活,进入寻常百姓家,成为不可或缺的生活内容之一.2016年,“小罐茶”广告在央视播出,广告中有清新的山川美景、质朴的制茶大师形象,平实的叙述感配音,传递着中华悠久的饮茶文化与现代生活理念的完美融合,共同诉诸于观众的视听感官,观众瞬间被“小罐茶”所吸引,进而产生了期盼体验的情绪.这是“小罐茶”系列广告借助电视和互联网等媒体,在充满现代审美追求的视觉图像中,利用传统文化和现代生活追求糅合而成的吸引力,在产品与消费者之间搭建起的桥梁,不但激起了茶文化消费领域的层层波澜,也达成数亿元年度销售额的商业目标.
2018-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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