融媒体时代我国电视公益广告的叙事新格局
对于篇幅短小的电视公益广告来说,叙事水平对于一个作品的成功与否,具有举足轻重的作用.但是,传统电视公益广告由于受到篇幅等主客观因素的影响,叙事能力一直不强,从而导致感染力、传播力等的不足.融媒体的发展和国家政策对公益广告的支持拓展了电视公益广告的叙事空间,为电视公益广告叙事水平的提升创造了条件.目前,虽然对电视公益广告叙事的重视程度有所提高,但相关研究仍然不多,与当前融媒体环境下电视公益宣传的发展不相匹配.因此,笔者结合近年来在广播电视和网络上热播的电视公益广告,对融媒体环境下电视公益广告叙事的新特点以及与之相对应的叙事新格局进行简要分析,以期促进电视公益广告的发展,满足社会主义核心价值观宣传的需要.
2018-09-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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