浅析电视公益广告的视觉传达
新媒体时代,信息传播形式渐趋多样化.作为我国广告主要形式之一的电视公益广告,凭借巨大的信息含量、简短的播放时间、丰富的画面语言,成为我国社会传递各类信息、促进精神文明建设、传承发扬传统文化的主要渠道,对我国的社会发展有着不可小觑的影响.一、真善美:电视公益广告的视觉传达基础真、善、美是新时代大众对于现代文明的基本要求,也是整个人类社会所追求的最终目标,同样也是当前我国电视公益广告的视觉传达基础.真、善、美虽是三个互不相关的概念,但在我国电视公益广告的制作与传播过程中,讲求的却是三者的高度统一,也唯有这样,才能同时满足观看者对于公益广告艺术美与人性美的诉求.首先,电视公益广告的信息内容与情感表达必须是真实的,惟其真才有观看和传播的价值;其次,广告传播的思想与价值观念必须是善的,惟其善才能正确引导社会舆论发展方向;最后,广告的艺术呈现形式必须是美的,惟其美才能令人赏心悦目.
2018-03-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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