新媒体语境下影视文化的传播策略研究
新媒体语境下,影视文化的传播竞争力愈加激烈.在当下以视觉图像为中心的信息时代,中国影视文化要想秉承“走出去”的发展战略,不仅要在价值观的传播方式上有所改变,还要充分利用新兴媒体的传播优势,准确定位影视市场的受众目标,为其文化传播打下坚实的基础.一、策略传播价值观念任何一种影视文化都承载着特定的文化价值观念.无论是电视剧还是电影,都是通过大众喜闻乐见的内容和形式,潜移默化地传递一个国家特定历史时期的文化价值观.正如美国早期的《达拉斯》、《老友记》,以及当下热播的《生活大爆炸》、《极品老妈》、《地球百子》,都在通过影视作品传递美国的主流文化价值观.就影视文化传播的内容来看,其价值观的传播主要以语言符号及一些物化、城市化、动作化的典型象征符号为载体.这其中,语言是最为直观、由人创造的,且具有随意性与独特性的象征符号,能够准确表达人们的思想.正如《生活大爆炸》通过语言和内容情节上的幽默编排,传达出了一种美式乐观思维.还有那些美剧中永恒存在的勇敢和梦想主题——只要你拥有梦想,并敢于努力,就可以拥有快乐生活.
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G20;H31
2018-02-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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