电视广告文化创意中的短板与创新
随着时代的进步与发展,传统市场竞争中的商战模式因无法适应时代需求而向“智”战模式转变,电视广告也由最初的“投放大战”、“媒体大战”上升到以文化为基础的“创意大战”.“创意”,顾名思义就是指“创造意向”.夺人眼球、独具特色的电视广告创意需要时时创新,创新则需要灵感,灵感来源于现实生活,现实生活则是由无数个大大小小的文化元素与符号堆积而成.由此可见,在“创意经济时代”的驱动下,我国电视广告文化创意理念正在不断延伸,但归根结底还是需要与文化元素相结合.本文将从文化视角出发,一方面探究“创意经济时代”下,我国电视广告的创意创新之道,另一方面探究限制我国电视广告文化创意发展的主要原因,并提出应对策略.
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TS9;TS2
2017-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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