浅析大型电视活动中的植入式广告

摘要：

植入式广告(Product Placement)是一种广告营销手段,它是指广告商或生产公司为了销售产品,把产品或其服务具有代表性的视听品牌符号融入视听媒体中,使受众在观看电视、电影及其他活动的过程中,就能自然地接触到品牌和产品的相关信息,以达到潜移默化的宣传效果①.在我国,随着电视活动营销的不断发展,依托于大型活动营销的植入式广告发展迅猛,很多电视台将其视为发行、常规硬性广告之外的重要补充.

机标关键词：看电视、活动营销、植入式、广告商、产品、重要补充、营销手段、宣传效果、视听媒体、品牌符号、电视台、硬性、信息、销售、生产、服务、电影

分类号：R58;R17

在线出版日期：2017-11-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：69-70