电视剧植入式广告对品牌形象建构的探索

摘要：

植入式广告并不是一个新鲜事物,以往学者因论证视角的不同对于植入式广告所下的定义也不尽相同,但基本都囊括了广告主、广告载体、广告信息及广告受众几个方面.国内学者卢长宝基于国外学者的研究,将植入式广告定义为:“植入式广告在很大程度上是指品牌商支付一定费用给媒介所有者,让其在媒介内容(如影视作品或其他新兴媒介)中隐秘地融入特定的产品或者品牌,并以一种委婉的手法向受众传递相关的信息,达到正面影响目标消费者价值判断和情感倾向的目的”①.此定义主要是从广告主、广告费、广告媒介、广告本身及广告受众视角出发,结合植入式广告特点提出的论断,非常明确地指出了植入式广告的“植入性”、“隐蔽性”的特性,以及它作为广告艺术“传递信息,影响消费”的艺术特性.

机标关键词：品牌形象建构、植入式广告、电视剧

分类号：J905;F713.8;G206

资助基金：河南省教育厅人文社会科学研究项目;河南省社会科学基金规划项目

在线出版日期：2017-09-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：101-102