论芒果TV的新媒体战略
2014年4月,全新的芒果TV网络平台出现在观众面前,湖南广电通过再次对原芒果TV和金鹰网进行整合,率先在业内提出“芒果独播”战略,自制节目的版权不对外销售,独播品牌栏目为芒果TV创造流量,充分利用原有的粉丝力量,全面建设芒果TV的平台业务.这不是单纯的“互联网+湖南广电”,而是“湖南广电+互联网”,传统电视媒体主动出击,借用互联网,打造视听新媒体平台,建立芒果TV的品牌优势,传统电视媒体要做互联网“老板”而非“打工者”.湖南广电台长吕焕斌在阐述湖南广电的新媒体发展战略中指出,湖南广电的改革方向已经清晰“要建立未来的媒体生态,要一云多屏地推进,逐渐由事业向市场的方向推进”.“湖南广电没有别的路径,就是打造全媒体集团”!①要从独播到独特,要立足于价值链,建设IP化新生态,建立一个拥有强大实力和影响力的庞大媒体集团,是电视湘军的目标,同样也是他们的责任.
2016-12-07（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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