新媒体环境下电视广告表达方式的变化

摘要：

2016年5月6日,《传媒蓝皮书:中国传媒产业发展报告(2016)》发布.“传媒蓝皮书”连续12年跟踪观察和系统研究中国传媒产业发展.这次发布的“传媒蓝皮书”指出,2015年电视媒体形势不容乐观,电视广告投放量首次下滑.Ctr(央视市场研究股份有限公司)调研数据显示,2015年上半年电视时段广告资源量也同比减少一成.新媒体的冲击使得多数电视台业绩平淡.①

资助基金：2014年度山东省艺术科学重点课题编号:2014378“中国微电影广告研究”阶段性成果

在线出版日期：2016-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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