自媒体时代电视读书节目的经营策略
电视读书节目起源于内容价值时代,因其所涉及的书籍内容价值为大众所关注.此类节目最早可追溯到1996年央视播出的《读书时间》,之后在许多地方频道落地开花.随着互联网科技的发展与自媒体时代的到来,人们越来越注重个人的感受,用户价值成为核心.很多应运而生的自媒体打出“人人都是主播”、“再小的个体也有自己的品牌”、“你关心的才是头条”等概念,将原本单向的文化输出变为思想互动.在这一时代趋势面前,无论是纸质媒体还是电视媒体,都面临着自媒体的多重挑战.很多电视类读书节目在自媒体时代停播下线,能够存活的电视读书节目少之又少.但是这一趋势并不意味着以内容生产为主导的电视类读书节目的消亡,更新传播方式、改变经营策略将使读书节目绝处逢生.本文试析自媒体时代电视读书节目该如何从众多自媒体中汲取成功经验,通过改变单一的传播途径、增加粉丝群的垂直营销等方式来找到差异化竞争的制胜法宝.
2016-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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