电视广告如何抓住观众情感和审美追求
电视广告的目的在于推广产品,而现代电视广告早已脱离了产品使用说明书似的功能宣讲模式,更倾向于与潜在用户的情感沟通.一、电视广告需要借助情感与审美需求打动观众电视广告借助观众对情感和审美需求的满足来掩饰自身的商业特性,突出产品及服务的人性因素等非直接功能性要素,以避免说服教育式的生硬感觉.例如王力宏为京东家电所做的广告,先是一改王力宏“青春不知愁滋味”的既往屏幕形象,借助其婚后“有家”这一特殊背景制作了一套以家务、家人、家电为中心的广告.广告中,家电共出现过4次,分别伴随着王力宏用洗衣机洗衣服遇到对面大妈的无可奈何、用吸尘器打扫卫生时遇到孩子捣乱的哭笑不得、看电视时被抢遥控器所遭遇的蛮不讲理、打开冰箱时感受到家人给予的同甘共苦.广告中,主人公每一次感受到家的情感时都伴随着家庭电器的使用,前3次多少都有些尴尬和无奈,而最后一次则满是温馨甜蜜.
2015-10-30（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
80-81
