恐惧广告的有效性分析

摘要：

“黑色的背景下,平躺在停尸床上的大人和小孩,两个人身上都盖着白布,只露出两双脚,一双大脚,一双小脚.大脚上挂着一个写着“Smoker”的牌子……”这不是恐怖电影中的镜头,而是新加坡一家电视台播出的一则禁烟广告.这则广告画面阴郁,震撼人心,把抽烟带给大人、孩子的伤害表现得淋漓尽致,播出后达到了很好的传播效果.

资助基金：本文系2014年度河南省政府决策研究课题招标一般课题阶段成果,项目编号:2014085

在线出版日期：2015-07-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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