电视广告在公共领域转型中的角色与功能

摘要：

通常而言,大众传媒在公共领域中所起到的作用主要表现在电视媒介的传播过程中,而电视又是大众传媒的重要媒介,在公共领域当中能够产生内容、构建沟通平台.在当前社会环境中,电视广告具有巨大的渗透力和影响力,同时还能够表征社会公共领域,因而电视广告在进行商品信息传播的过程,介入到公共领域,受到公共领域的影响、接受公共领域的规范,所以说,电视广告具有构建公共领域的功能与责任.但是,我国当前的广告批评环节还非常薄弱,通常只重视广告的经济价值,而忽略了电视广告的公共领域价值.因此,基于公共领域的视角审视我国电视广告的角色和功能显得非常必要.

机标关键词：角色与功能、电视广告、公共领域

分类号：D05-05;G206;G647

在线出版日期：2015-07-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：82-83