公益广告《打包篇》的叙事结构和叙事传输机制
《关爱失智老人——打包篇》是中央电视台在2013年2月发布的一则公益广告,时长1分28秒.广告通过儿子的叙述展现了一位罹患“阿尔茨海默病”的父亲心底深埋着的父爱.这则广告在电视上播出以后,引起了观众的强烈共鸣和热烈讨论,并在各大视频网站和微博上迅速传播,点击量超过百万,被评为第27届中国电视金鹰奖的“优秀电视公益广告片”,并在第60届戛纳创意节中获得“影视类”奖项——铜狮奖,这是2014年中国(含港澳台地区)所有参赛作品(含商业和公益广告)在这个奖项类别中唯一获奖的作品.这则简短的公益广告为何能够吸引观众并获得一致好评?本文以拉波夫的叙事结构分析模式为基础,从叙事结构和动态图像两方面对该广告的多模态语篇结构进行具体分析,并对该广告实现其说服意图和获得良好播出效果的叙事传输机制进行探讨.
2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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