电视广告中的女性形象建构
消费文化的迅速崛起对人们的思维观念、生活方式乃至于社会结构都发生了直接而深远的影响.电视广告作为消费文化的产物之一,不可避免地受其影响.同时,电视广告也成为判断特定时代、特定语境中消费文化导向的参考.一、消费文化与电视广告的结合我国“消费文化”的出现是与近三十年来的经济改革紧密联系在一起的,随着市场经济的逐步建立和完善,社会生产和经济运行越来越多地受到消费文化的影响,并逐渐有受其制约的势头.所谓“消费文化是指在一定的历史阶段中,人们在物质生产与精神生产、社会生活以及消费活动中所表现出来的消费理念、消费方式、消费行为和消费环境的总和.”①它的出现与人类社会的迅速发展有着不可割裂的联系,当人们不再需要为食物和生计而整日奔波时,社会经济结构就逐渐从生产转向了消费,也就意味着“消费文化”逐步开始产生.中国古人所说的“衣食足而知荣辱,仓廪实而知礼节”也是指的这个意思.
2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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