让道德成为电视广告的正能量
电视广告经营是电视媒体的主要经济来源,但随着移动互联网时代各种新兴媒体的崛起,各种新玩艺正在兼容并扩张着自己的强势版图,尤其是智能手机和平板电脑的日益普及,使传统的电视媒体受到了巨大的冲击.“我不开机,我不抬头,你的收视率就等于零”.没有收视率,电视广告就会锐减.在这种受众习惯改变、广告客户转向、广告经营面临重重困难的情况下,有的电视媒体悄然在广告发布上“闯红灯”、“踏红线”、“打擦边球”,迎合部分广告商的要求,把不能接的广告接了,不能发布的广告发布了.从而使得浮夸广告、虚假广告、乌龙广告、八卦广告、甚至带有色情的广告在电视上屡禁难止.那么,如何从中华优秀传统文化中汲取培育和弘扬社会主义核心价值观的丰厚滋养,化解电视广告经营中的道德悖论,使道德成为市场经济的正能量,确保主流电视媒体信息发布的专业性和权威性.愚以为这是电视媒体走向科技与人文十字路口的重大现实问题和重要选择.
2015-05-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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