做好“看不见的宣传”——从福州广播电视台《聊斋夜话》走红谈起
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上的讲话中指出:“最好的宣传应该是能让被宣传的对象沿着你所希望的方向行进,而他们却认为是自己在选择方向”,应当使之成为“看不见的宣传”.现在,我国传媒上的新闻,在一定程度上等同于宣传,是到处可见的宣传,这种情形难以获得好的传播效果.特别是近年来,地方电视台赖以立足的民生新闻形态老化、缺乏创新的疲软之势加剧,前有各大卫视动辄千万的超级节目堵截,后有新媒体咄咄逼人的围追,加上电视观众的流失人群逐年增加,电视开机率一路下行,地方台更显窘迫,话语权被大幅压缩.在这种境况下,如何把地方台新闻节目做得既好看,又能传播主流声音、塑造主流价值、构建主流文化,有机地把服务群众和教育引导群众结合起来,积极培育和践行社会主义核心价值观,全面提高公民道德素质,培育知荣辱、讲正气、做奉献、促和谐的良好风尚,是城市台新闻节目面临的新挑战.作为福建省第一档新闻脱口秀节目,福州广播电视台新闻综合频道《聊斋夜话》节目,充分运用脱口秀节目的特质,把满足受众的信息需求与文化需求互融互通,既以诙谐幽默的形式娱乐受众,又以鲜明权威的观点引导受众,寓教于乐,寓情于事,春风化雨,润物无声,努力做好“看不见的宣传”,承担起了弘扬主旋律、传播正能量的神圣职责.
2015-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
62-63
