公益广告传递正能量——浅析央视系列公益广告《回家篇》的社会价值

摘要：

2013年央视春节晚会中播出的系列公益广告《回家》,由《迟来的新衣》等四个短片组成,在贴近现实的语境下,以家为凝聚点,展现民族文化、传达社会关怀,让人眼前一亮并心向往之.一、广告符号及其民族性威廉森在其所著的《广告符号学》中强调:“广告在促进销售的同时,还具有另外一个功能……广告建构了意义”①,他认为广告同时在说服人们从意识形态的角度去看待自身和所生活的世界.以2013央视的春节系列公益广告《回家篇》《迟来的新衣》一片为例:该片讲述了一群在广东肇庆打工的农民工为了节省车费,决定组织骑摩托车在春节前回贵州老家过年的真实故事.

在线出版日期：2014-12-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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