从“使用与满足”视角激发文化市场效应——兼论《来自星星的你》的组创与营运
“使用与满足”这一研究视角是20世纪40年代卡茨在《个人对大众传播的使用》一书中首先提出的,后经过贝雷尔森、帕克等人的深入研究,于20世纪70年代形成了具有一定影响力且体系较为完备的传播理论.这一理论把受众作为研究的出发点,着重探求“人们通过媒介做了什么,而不是媒介对人们做了什么”①.该理论认为,受众都是有特定需求、能动的个体,由于他门自身的兴趣、心理、性格等个体因素不同,社会背景、风俗民情、价值观念、历史认同等社会因素也不同,所以受众个体的需求也是有差别的.因此,受众面对大众传播,常常根据自己的需要和偏爱,有针对性地选择媒介、媒介内容和媒介信息,而选择的过程就是“需求得到逐步满足的过程”②.韩国热播剧《来自星星的你》(以下简称为《星你》)在组创和营运过程中就是从受众角度出发,在充分挖掘现代人当下生活状态、精神风貌,并且糅合东西方历史文化、传统理念的基础上,触碰了观众的心思,把握住了当下观众的思想脉搏,从而唤起公众的共鸣,赢得了文化市场的青睐.
2014-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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