对媒介自主性的经济学分析
媒介自主性是一个值得关注且普遍存在的媒介现象.特别是这两年,以国外的Facebook和国内个人微博、微信为代表的“自媒体舆论场”的兴起为标志,媒介自主性的研究更加显得迫切和必要.一、媒介自主性的经济学分析背景我们把因为媒介市场的供给需求结构和消费者自主需求结构的不一致,而导致信息资源没有达到最优配置的状态称为“媒介市场失灵”,其实这是由于媒介的自主性失衡导致的市场失灵.媒介行为的自主性失衡往往造成特殊的社会文化现象.20世纪90年代中期以后,随着我国媒体日趋多样化,并逐步走向市场,特别是各地报刊、城市电视台的大量涌现,媒介越轨、媚俗甚至造谣的事件层出不穷,引起学者的关注和批判.如2007年北京电视台引起轰动效应的“纸馅包子”事件;2008年,由于虚假短信传播影响了整个柑橘产业的“橘蛆”事件;2011年日本地震造成核泄漏以后,因一条“碘盐防辐射”的微博而引发中国沿海地区发生的抢盐风潮,等等.在这些谣言的传播中,微博、微信在其中起到了极大的负面作用.我国社会发展到了关键时期,大事多、难事多,重大突发事件层出不穷,特别是在新媒体崛起和全媒体环境下,互联网在我国开通了由草根通往各级政府的通道,从根本上改变了以往的传播生态,网络为民众探讨突发事件提供了一个低成本的开放空间,新闻生产和消费力量的对比被打破,人人皆媒体,这些对传统媒介来说面临严峻的压力和挑战.
2014-10-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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