浅析河南卫视栏目《武林风》品牌国际化营销策略
《武林风》是河南卫视在2004年1月3日开播的一档大型武术娱乐节目,用全新的节目形式、独特的内容架构、前卫的时尚包装、雄壮的片头和片尾曲、强烈的视觉冲击感鲜活生动地展示了中华武术的风采.直至今日,《武林风》不论在品牌价值上还是影响力上都有了很大的提升.《武林风》品牌的成功可谓有其内在的必然性:定位的准确使其从一开始便占有了市场的先机,将中华武术置于现代的光影舞台上,让民族文化接受市场竞争的洗礼.一直以来,拳击、自由搏击在国内只是小众化的体育项目,与此相关的电视节目也只有少数固定的观众群体.《武林风》很好地规避了这些天然的劣势,以国内大众的普遍欣赏需求为导向,将体育竞技柔和化、娱乐化,从而能够迅速成长起来.
2014-08-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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