城市形象的影像话语塑造——城市宣传片创作模式读解
城市形象宣传片不仅是旅游宣传的载体,也成为招商引资的手段,更是一座城市历史积淀与文化内涵的表征.在提倡软实力发展的今天,利用大众传媒的影视话语系统成为提升软实力的捷径.我国的城市形象的影像话语传播,最早要归溯到1999年,山东省威海市为发展旅游产业,大胆选用了广告片的制作拍摄模式,并且另辟蹊径地把着眼点从单一的旅游景点括展到整座城市,利用影像化语言概括了一座城市的历史变迁,营造了一座城市的文化味道.这个宣传片不仅成功地推广了城市的旅游产业,也让城市宣传片开始以独立的身份踏上了荧屏.城市的的管理者也逐渐认识到影像传播的强大魅力,着力打造着自己的城市形象品牌,而城市也在以一种开放的姿态,对外张开怀抱,诉说着自己的过往.但是各级各地政府虽投入重金,拍摄出来的城市宣传片质量却是良莠不齐,并且大多重视觉效果而轻理性诉求,在传播策略上,也颇为僵化生硬,在传播内容和传播途径方面没有与时俱进,所以使宣传片没有凸显出城市的特色,很难给人留下深刻印象.本文将从影像语言特征和传播策略两个方面对当今城市宣传片所存在的问题给出自己的意见.
2013年度河北省社会科学基金HB13YS047
2014-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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