突围与创新:新媒介背景下西部省级电视台发展策略探析
经过十多年的发展,省级电视台之间的竞争趋于白热化.中东部强势省台精品节目不断推陈出新,全国市场份额不断扩大,广告收入节节攀升;而西部省台的竞争策略则显得乏善可陈.加上在地区经济落后、全国经济增速放缓、广告商预算紧张等因素,不少西部省台广告经营负增长,广告空间进一步压缩,几乎坠入被边缘化的困局,甚至靠地方财政支持才能生存.浙江、湖南、江苏等台仅一个项目的广告收入就可以是西部省台广告总收入的多倍.如此态势之下,突围与创新已经不是口号式的宣传,而需要以壮士断腕的勇气去求新求变,实现一个可持续发展和市场主导地位.
2014-04-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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