浅谈“汉字”在中国影视广告中的特殊魅力
一、引论
汉字作为中国影视广告中内容与形式的补充和说明,其作用是不容小觑的.汉字是由形、音、义三部分组成,义美以愉心,形美以悦目.因此,针对影视媒体的特点,在中国影视广告中,只强调汉字的表意功能而忽视了汉字其它的特点与魅力是片面的.字学,旨在训古、诠释、疏解字声、字义、字韵及其源流;而书学,则专是研究字的书写形态;中国书学体系绚丽多彩、博大精深,汉字作为可视的形象出现在影视广告中,它的存在和变化都将对影视广告的表现和观众的心理产生深远的影响.
2014-03-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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