电视栏目的品牌塑造与CIS战略
CIS即Corporate Identity System,直译为"企业形象识别系统".根据CIS战略的理论,"广义的电视栏目包装是指从电视栏目的诉诸理念、对外形象的传播模式和形象识别系统三个方面,"①分别对应于CIS系统的经营理念识别(MI)、经营行为识别(BI)和整体视觉识别(VI).CIS导入电视媒介产品的生产体系之后,电视栏目的品牌塑造恰逢其时.1996年,改版之后的《东方时空》栏目以具有冲击力的片头向全国传播,这是电视包装从概念首次走向实践,也是中国电视在CI层次上做出的第一次尝试.上世纪末的CI实践还是一种自发的,针对电视媒介竞争的应激反应.进入新世纪以来,随着内地电视媒体的改革造成了电视频道激增,仅在中国内地的电视频道就多达3000多个.大多数电视频道尤其是央视与省级卫视的所属频道,在电视媒介市场的激烈竞争中,纷纷投入到电视栏目品牌化的战场当中.
2013-12-06（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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