中国文化元素在电视广告创意中的运用
中国文化源远流长,形成独特的文化价值体系,现代电视广告要想高效高质的发展,需要在包装商品的信息与服务之外,更要重视中国文化元素的巧妙运用.从现代电视广告业创作的精品来看,包含中国文化元素的电视广告作品,大都得到了社会大众的广泛认可.
一、中国文化元素在电视广告创意运用中的价值
1.利于推动商业文化与符号消费的有机结合
现代社会的主要消费方式是符号消费,消费者在购买商品的时候,既考虑到使用价值,还关注商品所表达的内涵和意义.将中国文化元素融入到产品推销的电视广告中,更能激发广大消费者对商品意义的认可.例如"报喜鸟"服饰主要是西装与男式衬衫,属于较为典型的西式产品,但是该产品选用具有独具中国风的品牌名称"报喜鸟",表达了传统文化中的吉祥喜庆的祝愿.消费者在面对琳琅满目的西装产品的时候,因为"报喜鸟"服饰所蕴含的中国传统文化,得到了广大消费者的青睐.由此看出,中国文化元素在电视广告创意中运用,极利于推动商业文化与符号消费的有机结合.
2013-11-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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