浅析我国电视品牌栏目延伸的作用和困境
一、电视品牌栏目延伸的定义
品牌延伸的理论最早由美国学者汤波(Tauber)在1979年的论文《品牌授权延伸》中提出,随着经济的飞速发展,品牌的重要性和品牌效应在经济生活中的作用日益突出.因此,对于品牌的研究成为经济学和营销学等学科的研究重点.
电视品牌栏目延伸指对于已经形成和拥有一定影响力的电视品牌栏目进行科学合理的深度开发,目的是稳定和提升电视品牌栏目的知名度,提高和扩大电视品牌栏目产生的影响力和经济效益,创造和开发新的效益增长点,建立科学合理的可持续性发展的电视品牌发展战略.电视品牌栏目的延伸实质上属于商品行销的范畴,即通过运用商品行销策略,发掘品牌效应和潜力.电视品牌栏目的延伸策略已经被广泛运用于电视品牌的管理之中,成为电视品牌栏目整体管理和运营的重要部分.
2013-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
共2页
52-53
