电视广告媒介与性别文化构建
性别文化,"由社会或某一些人共同承认的有关性别的价值观和意义实体化的物质载体和行动;而这些物质载体和行动对有关性别的价值观和意义体系塑型和转变的反作用力也是十分强大的."①简言之,性别文化就是关于性别的价值观.在现代传播媒介中,电视广告是一种说服性的传播,而现代传播媒体又与社会发展密切相关,从经济、社会、文化等方方面面影响着人们的价值观念和生活方式.因此,电视广告媒介在性别角色观念和男女两性的发展进程中有着重要的影响,在构建先进的性别文化,促进男女平等、社会和谐中扮演着重要角色.本文将从电视广告中的男女形象塑造、两性模式研究出发,挖掘深层的性别文化心理,探讨构建先进性别文化,促进社会和谐的可能性.
2013-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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