音乐音响在电视广告中的传播策略
现在,音乐在广告界中受到了越来越多的重视,电视广告越来越多地采用了音乐这一非言语要素.在当今这个广告充斥着各种媒体的时代,在这个信息爆炸的时代,任何信息、任何广告只有先吸引消费者的注意,才有可能产生进一步的效果.一个人可以闭上眼睛不看报、不看电视,但无法拒绝一段飘然而至的音乐;消费者可能会厌烦电视广告中喋喋不休、自吹自擂的空话,但无法拒绝一段优美的广告音乐.在愉悦、轻松的音乐声中,人们被吸引而注意到广告本身.研究表明,大多数人观看电视时都是低卷入的.有人很形象地把广告音乐比喻为"药丸上的糖衣".可见,吸引注意力是广告音乐的一大特性.
2013-08-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
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