微博语境下的电视综艺节目口碑营销策略研究——以浙江卫视节目《中国好声音》为例

摘要：

随着Web2.0时代的到来,基于微博平台的社会化网络口碑营销模式逐渐形成,并呈现出新的特点.2012年大型专业音乐真人秀节目《中国好声音》很好地利用了微博平台进行口碑营销,在节目首播后迅速打响知名度,不断制造话题启动交谈,吸引着公众的关注.电视综艺节目作为一种特殊的商品,要在激烈的收视争夺战中站稳脚跟,强化节目品牌形象,做营销尤为重要.而基于微博平台的口碑营销能在短时间内取得最佳效果.

在线出版日期：2013-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

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