央视《直通春晚》节目品牌竞争力分析

摘要：

2012年11月4日,由中央电视台主办、恒大音乐协办的《我要上春晚特别节目——直通春晚》节目开播,凭借央视得天独厚的产业链整合优势,节目一经播出便赢得了收视率和良好口碑.笔者拟通过辨识节目品牌的竞争优势所在,希望能为电视娱乐行业竞争主体的实践创新提供分析素材和理论参考.
一、《直通春晚》节目品牌的创作背景
《直通春晚》节目挂在《我要上春晚》综艺栏目名下,一定程度上沿袭了《我要上春晚》栏目特点.2010年中央电视台综艺频道开办《我要上春晚》综艺栏目,借助与移植"央视春晚"的品牌和影响力,为娱乐新星和普通百姓提供一个展示自我才艺的平台.《我要上春晚》节目的互动性明显加强,一个层面表现为草根视野,转换大众文化时代的娱乐明星制造甄选机制,迎合大众艺术的现实诉求,为身怀文艺才能的草根创造较高的展示平台.另一个层面表现为媒体互动,央视进一步加快与地方电视媒体、网络媒体贯通融合的步伐,将地方媒体的创新优势和创意元素进行借鉴整合,将网络媒体的舆论议程融入节目制作与互动环节.

在线出版日期：2013-08-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：25-26