红色频道带来蓝色愿景——从蓝海战略看重庆卫视全面改版

摘要：

@@ 根据CSM媒体研究2010年12月份的统计,在全国4个直辖市广播电视(总)台卫视频道中,重庆卫视广告投放费用为2.93亿元,占重庆市各电视频道广告总投放量的29.4%,广告投放所占比例仅次于天津卫视的34.3%,名列第二位,业绩骄人.①然而进入2011年后不久,重庆卫视从3月1日起全面改版,不仅在节目内容、栏目设置和时段安排等方面进行了大刀阔斧的调整重组,而且在上星卫视频道任何时段都不再播商业广告.全天候取消商业广告,成为重庆卫视今年新春改版的最大亮点,广大观众拍手叫好,业内同行赞许有加.然而在掌声响起的时候,难免有些人也心存疑虑,在竞争趋于白热化的电视市场博弈中,一个完全没有商业广告收入的红色频道到底能够走多远?

机标关键词：红色、卫视频道、愿景、蓝海战略、重庆卫视、商业广告、广告投放、广播电视、市场博弈、时段、媒体研究、栏目设置、节目内容、广告收入、调整重组、电视频道、重庆市、直辖市、投放量、全天候

分类号：G222(广播、电视事业)

在线出版日期：2011-08-24（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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