从”芒果黄”和”中国蓝”看色彩对电视包装的作用

摘要：

@@ 当一抹鲜亮、明快的”芒果黄”出现在湖南卫视的各个时段,涵盖其台标、频道ID、频道宣传片、节目预告、广告导视等各视觉元素,一次次强有力地冲击观众视觉的时候,观众理所当然地把橙黄色和湖南卫视、”快乐中国”联系在一起,形成三位一体且牢不可分的频道印象.除此以外,2008年8月,浙江卫视在”中国蓝,蓝动天下”的品牌定位下全新改版后,将台标的蓝色整合运用到电视包装的各个部分,于是蓝色正式作为频道形象色被使用,并在观众心中成为浙江卫视的代名词.用色彩来为频道建立统一、协调的视觉效果,强化频道的识别性和差异性,从而促进频道的”自我营销”,这在营销学中称为色彩营销,是各电视台用于电视包装的重要手段.

机标关键词：芒果、中国、色彩营销、电视包装、频道、湖南卫视、视觉元素、观众、自我营销、整合运用、浙江、视觉效果、三位一体、品牌定位、营销学、宣传片、形象色、识别性、电视台、代名词

分类号：G222(广播、电视事业)

在线出版日期：2011-08-18（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：49-51