电视传媒发展与整合营销

摘要：

@@ 经济体制的变革使我国的市场环境发生了巨大的变化,企业在向广告、公关并举的方向发展,综合运用各种各样的形式推广品牌,这从一个侧面说明中国开始逐渐进入了整合营销阶段.电视传媒业由于市场的细分和受众的分化,要创造更为持久的竞争优势,也必须借助整合营销来实现.所谓电视传媒整合营销就是指:电视媒介为了取得良好的传播效果和经济效益,为了扩大对市场的影响力和占有率,主动与市场进行的一种沟通宣传.纵观国内电视媒介,凡是电视传媒整合营销做得比较好的,都取得了良好的经济效益和社会效益,反之则面临生存和发展的难题.

机标关键词：电视传媒业、传媒发展、整合营销、市场环境、经济效益、电视媒介、社会效益、竞争优势、经济体制、传播效果、占有率、影响力、中国、运用、宣传、企业、品牌、国内、广告、公关

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共3页

页码：86-88