栏目市场化的两极

摘要：

@@ 栏目市场化的终极目标是制播分离,但制播分离毕竟是牵一发而动全身的敏感问题.所以,各电视台都只能分步实施,循序渐进地推进.在这一过程中,如何适应市场需要、观众需要,如何转变节目制作理念,按需策划,按需生产,这是电视台节目制作必须转变的第一步.电视产品的双重属性决定了它将满足两种需求--观众需求和广告客户需求.两者并不矛盾,但是从两种不同需要出发策划制作的栏目(节目),在现实中的情况仍然会很不一样.

机标关键词：栏目、制播分离、节目制作、电视台、转变、终极目标、制作理念、双重属性、适应市场、客户需求、观众需要、观众需求、分步实施、电视产品、策划、按需生产、市场化、矛盾、广告

分类号：G22(广播、电视事业)

在线出版日期：2007-07-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：24-25